Frage — beantwortet
Was dürfen Kliniken in den VAE und Saudi-Arabien eigentlich bewerben?
Gesundheit ist die am stärksten regulierte Werbekategorie am Golf, und die Regeln werden durchgesetzt — bis hin zur Schließung von Einrichtungen. Die gute Nachricht: Die Grenzen sind erkennbar, und Kampagnen, die vom ersten Entwurf an innerhalb dieser Grenzen geschrieben werden, werden nicht abgeschaltet.
Kurzantwort
In Dubai erlauben die DHA-Regeln medizinischer Werbung klare Fakten — Leistungen, Kontaktdaten, Öffnungszeiten, anerkannte Qualifikationen — und verbieten vergleichende Aussagen („besser“, „sicherer als“) sowie Formulierungen wie „ohne Nebenwirkungen“; für chirurgische oder invasive Eingriffe sind sichtbare Warnhinweise Pflicht. In Saudi-Arabien verlangt die SFDA für mehrere Kategorien (Medizinprodukte, Nahrungsergänzung, OTC) eine Vorab-Genehmigung der Werbung, öffentlich gerichtete Anzeigen auf Arabisch und für jeden Superlativ Belege akkreditierter Stellen; die Strafen reichen bis SAR 5 Millionen und Schließung der Einrichtung. Die föderale Aufsicht in den VAE liegt bei MOHAP.
Die Regeln im Überblick
Vereinfachte Darstellung — der aktuelle Text des Regulators hat immer Vorrang. Quellen: DHA-Leitlinien, Stand der Berichterstattung Oktober 2026; SFDA-Anforderungen und Durchsetzungsmitteilungen.
| Thema | Dubai (DHA) / VAE (MOHAP) | Saudi-Arabien (MOH / SFDA) |
|---|---|---|
| Vergleichende Aussagen | Verboten — kein „besser als“, „genauso sicher wie“, „sicherer als“ | Superlative nur mit gültigen Belegen akkreditierter Stellen, auf Englisch |
| Risikosprache | „Ohne Nebenwirkungen“ verboten; sichtbarer Warnhinweis bei invasiven Eingriffen Pflicht | Irreführende oder übertriebene Aussagen werden sanktioniert — dokumentierte Schließungen liegen vor |
| Sprache | Zweisprachig üblich; keine Arabisch-Pflicht für private Anzeigen | An die Öffentlichkeit gerichtete Werbung muss auf Arabisch sein; fachgerichtete auf Englisch |
| Vorab-Genehmigung | Genehmigungen für mehrere Anzeigentypen erforderlich; Produkte reguliert MOHAP föderal | SFDA-Vorab-Genehmigung erforderlich für Medizinprodukte, Nahrungsergänzung, OTC und mehr |
| Wer erfasst ist | Alle lizenzierten Einrichtungen und Fachkräfte, Social Media eingeschlossen | Werbetreibende und Einrichtungen; die Öffentlichkeit kann über das Callcenter 19999 melden |
Was das für Meta- und TikTok-Kampagnen bedeutet
Plattformregeln liegen über den Regeln des Regulators. Metas Health-and-Wellness-Beschränkungen begrenzen inzwischen auch, welche Conversion-Events Klinik-Websites an die Plattform zurücksenden dürfen — eine konforme Golf-Klinikkampagne wird also doppelt geschrieben: der Inhalt innerhalb der DHA/SFDA-Linien, die Messung innerhalb von Metas Regeln für Gesundheitsdaten.
Praktisch heißt das: Vorher-nachher-Versprechen, Überlegenheitsbehauptungen und Formulierungen wie „schmerzfrei / ohne Nebenwirkungen“ sind die drei schnellsten Wege, ein Werbekonto zu verlieren oder den Regulator anzuziehen. Faktenbasierte Kreation — Leistungen, Qualifikationen, echte Preise, Buchungswege — performt dauerhaft und übersteht jede Prüfung.
Häufige Fragen
Klare, wahrheitsgemäße Fakten über Leistungen sind der erlaubte Kern medizinischer Werbung in Dubai, und transparente Preise sind in der Regel Fakten — Rabattmechaniken für medizinische Eingriffe unterliegen jedoch zusätzlichen Beschränkungen. Behandeln Sie jede Preiskampagne als Einzelfallprüfung gegen die aktuelle DHA/MOH-Leitlinie.
Ja — Dubais Regeln erfassen die Social-Media-Werbung lizenzierter Einrichtungen und Fachkräfte ausdrücklich. Organische Posts mit verbotenen Aussagen tragen dasselbe Risiko wie bezahlte.
Die SFDA genehmigt Werbung für die von ihr regulierten Produktkategorien (Medizinprodukte, Nahrungsergänzung, OTC und weitere) und geht gegen übertriebene Aussagen vor; das Gesundheitsministerium beaufsichtigt die Einrichtungen. Berührt eine Kampagne ein reguliertes Produkt, gehen Sie von einer Genehmigungspflicht aus und prüfen Sie es nach.
In Saudi-Arabien umfassen veröffentlichte Fälle die Schließung einer Einrichtung wegen einer übertriebenen Produktanzeige, mit Geldstrafen bis SAR 5 Millionen nach dem Medizinprodukterecht. In Dubai veröffentlicht die DHA Listen verbotener Formulierungen und inspiziert. Eine konforme Neufassung kostet immer weniger.
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