TikTok في المملكة العربية السعودية — تقرير ذكاء السوق · المجلد 05

يختتم هذا المجلد الخامس دورة MENA من السلسلة. يتناول المملكة العربية السعودية — السوق MENA الأكثر نضوجاً من حيث البنية التحتية ويعمل كمرجع للخليج. عقيدة Black Ads: الخليج جزء من MENA تشغيلياً، وليس خادماً منفصلاً. المبدعون الخليجيون يسجلون عبر URL MENA.

01. السوق MENA #1 من حيث البنية التحتية — 99% انتشار، 194 Mbps موبايل. السعودية تقود كل مؤشر بنيوي في MENA: 99.0% انتشار إنترنت، 194.49 Mbps متوسط سرعة موبايل (+59.1% سنوياً — أسرع من فرنسا وألمانيا)، 98.5% mobile broadband.

02. سوق #2 TikTok من حيث الحجم المطلق — و #1 من حيث ARPGifter المحقق. 38.6M TikTok 18+ تضع السعودية في المرتبة الثانية بعد مصر (48.8M) من حيث الحجم. لكن على ARPGifter، السعودية تقود MENA: المشاهدون الخليجيون من أكرم الواهبين عالمياً.

03. شذوذ Snapchat: 89% من البالغين — خصوصية سعودية فريدة في MENA. على عكس معظم الأسواق حيث TikTok استبدل Snapchat، في السعودية يحتفظ Snapchat بـ 89% انتشار بالغين (25.3M مستخدم). استراتيجية المبدعين متعددة المنصات هنا واجبة.

04. مشاريع رؤية 2030 الكبرى تغذي اقتصاد المبدعين. NEOM، موسم الرياض، MDLBEAST (Soundstorm — أكبر مهرجان موسيقي في العالم العربي)، الدرعية والعلا تضخ موارد كبيرة في اقتصاد المبدعين.

05. الخليج جزء من MENA — نفس الخادم، وليس عمليات منفصلة. عقيدة Black Ads: المبدعون الخليجيون يسجلون عبر URL MENA. لا خادم خليجي منفصل، ولا قائمة انتظار.

02 — السياق القطري

التركيبة السكانية وملف السكان

بلغ عدد سكان السعودية في نهاية 2025 34.7 مليون نسمة. متوسط العمر 29.6 سنة. نسبة التحضر 85.4% — الأعلى MENA-5. توزيع الجنس يظهر عدم تناسق ذكوري ملحوظ (39.6% إناث / 60.4% ذكور)، يعكس قوة عاملة وافدة كبيرة (~13M وافد). الفئة العمرية 25-44 تمثل 41.7% من السكان — أعلى تركيز عمر عمل، حوالي 14.5M شخص.

_توزيع السكان حسب الفئة العمرية (٪)_

_المصدر: الأمم المتحدة / DataReportal Digital 2026_

السياق الاقتصادي — رؤية 2030 قيد التنفيذ

توقع نمو الناتج المحلي 2025: +2.8%. متوسط نمو الناتج غير النفطي 2025-2027: +3.6%. البطالة الإجمالية انخفضت إلى 2.8% في الربع الأول 2025 (مقابل 3.5% في 2024) — الأدنى MENA. رؤية 2030 تقود التحول الاستراتيجي من الاعتماد على النفط.

مشاريع رؤية 2030 الكبرى

خمس مبادرات رائدة: NEOM (مدينة المستقبل الكبرى)، موسم الرياض (أكبر مهرجان ترفيه في MENA)، MDLBEAST (منظم Soundstorm)، الدرعية (منطقة ثقافية)، العلا (سياحة فاخرة). كل واحدة تضخ موارد رعاية علامات تجارية و B2B في خط أنابيب المبدعين.

03 — البنية التحتية الرقمية

السعودية تدير البنية التحتية الرقمية المرجعية لـ MENA: 99.0% انتشار الإنترنت، 194.49 Mbps متوسط سرعة الموبايل، 98.5% mobile broadband.

• 48,7M اتصالات موبايل — 140% من السكان
• 98,5% Mobile Broadband — 3G / 4G / 5G
• 194 Mbps متوسط الموبايل — +59,1% سنوياً

الاتصال بالموبايل

تحصي GSMA Intelligence 48.7M اتصال خلوي نشط في نهاية 2025 — 140% من السكان. ثلاثة مشغلين رئيسيين يهيمنون: STC (شركة الاتصالات السعودية، مهيمنة)، Mobily، و Zain KSA.

سرعة الإنترنت — مرجع MENA

Ookla تقيس متوسط سرعة موبايل 194.49 Mbps (أغسطس 2025)، زيادة +59.1% في 12 شهراً — أسرع متوسط موبايل في العالم العربي وأمام فرنسا، ألمانيا والمملكة المتحدة.

استخدام الإنترنت

34.4M سعودي يستخدمون الإنترنت في أكتوبر 2025، 99.0% من السكان — أعلى انتشار MENA.

Indicator · · · ·

· 34,7 · 118,7 · 47,6 · 38,5

· 34,4 · 98,2 · 37,8 · 35,5

· 99,0% · 82,7% · 79,5% · 92,2%

· 38,6 · 51,6 · 27,5 · 22,8

TikTok 18+ (M) · 38,6 · 48,8 · 24,8 · 16,7

· 154,3%* · 65,5% · 80,1% · 62,3%

· 194,49 · 56,45 · 41,21 · 60,31

_مقارنة إقليمية MENA · *KSA تتجاوز 100% بسبب الحسابات المكررة والوافدين_

04 — مشهد وسائل التواصل

السعودية تقدم واحداً من أكثر مشاهد وسائل التواصل تفرداً في العالم. TikTok (38.6M) و Snapchat (25.3M) يهيمنان معاً جنباً إلى جنب مع YouTube (27.5M)؛ X يحتفظ بقوة استثنائية (15.0M، 57% من البالغين).

الحجم والوصول لكل منصة

يحدد Kepios 38.6M هوية اجتماعية نشطة في السعودية في أكتوبر 2025 — 111% من السكان، يتجاوز 100% بسبب الحسابات المكررة وجمهور الوافدين.

_الجمهور الإعلاني لكل منصة السعودية (مليون، نهاية 2025)_

_المصدر: DataReportal Digital 2026 — أكتوبر 2025_

قراءة لكل منصة

اتجاهات الالتزام

تؤكّد عدّة إشارات مرصودة في 2024-2025 الشكل الخاصّ للسوق السعودي: يحافظ TikTok على انتباه عالٍ بنيويًا عبر مختلف الفئات العمرية (إشباع 18-34 وانتشار يتجاوز 75% لدى 35-54)، مع وقت مكوث عالٍ لكلّ جلسة؛ ويحتفظ Snapchat بصدارة تاريخية للمحتوى الخاصّ / العائلي؛ ويبقى Instagram قويًا على lifestyle وluxury؛ بينما يهيمن YouTube على البثّ الموسيقي والمحتوى الطويل. الـ LIVE هو المضاعِف الأكبر للقيمة بالنسبة للمبدع: ميل الجمهور إلى الـ gifting هو الأعلى MENA من حيث القيمة الفردية.

توزيع الجنس

على الهويات الاجتماعية، السعودية ذكورية بشكل ملحوظ (39.1% إناث مقابل 60.9% ذكور). على TikTok نفس التوزيع يبقى.

05 — تركيز TikTok

السعودية تحتل المرتبة #2 في MENA من حيث جمهور TikTok 18+ المطلق (38.6M بعد 48.8M في مصر)، لكن #1 من حيث البنية التحتية، القدرة الشرائية و ARPGifter.

الجمهور — 38.6 مليون بالغ

أدوات إعلانات TikTok تحصي 38.6M مستخدم بالغ (18+) في السعودية في نهاية 2025 — أي 154.3% من البالغين. القراءة فوق 100% بنيوية: حسابات مكررة وقوة عمل وافدة كبيرة (~13M وافد).

_تطور جمهور TikTok البالغ في السعودية_

_المصادر: DataReportal Digital 2024، 2025 و 2026_

قراءة المنحنى

مسار السعودية الأكثر تذبذباً في MENA-5: 35.10M بداية 2024، انكماش طفيف إلى 34.1M بداية 2025، ثم انتعاش قوي إلى 38.6M نهاية 2025 (+4.5M في 9 أشهر).

ملف جمهور TikTok

· جمهور ذكوري يقوده الوافدون / · بـ 60.9% ذكور و 39.1% إناث، TikTok السعودية يظهر فجوة ذ/إ ملحوظة. عدم التناسق يعكس محركين بنيويين: · · قوة عمل وافدة ذكورية كبيرة (~13M، بشكل رئيسي من جنوب آسيا) · · أنماط ثقافية وتبني المنصة لصالح الاكتشاف الذكوري · · قاعدة مستخدمات سعوديات إناث كبيرة بالقيمة المطلقة (15M+) لكن نسبياً أقل · · المبدعون الخليجيون LIVE — ذكور وإناث — يحققون ARPGifter من المستوى الأعلى

الموقع الإقليمي للسعودية

في إطار نظام MENA TikTok، السعودية تحتل المرتبة #2 من حيث الجمهور المطلق بعد مصر:

_جمهور TikTok 18+ — مقارنة MENA (مليون، نهاية 2025)_

_المصدر: DataReportal Digital 2026 · أدوات تخطيط إعلانات TikTok_

رغم كونها #2 من حيث الحجم، السعودية #1 على كل المقاييس الأخرى التي تهم اقتصاد المبدعين LIVE: البنية التحتية، القدرة الشرائية (ناتج محلي للفرد ~$30k)، ARPGifter (الأعلى MENA) ومهنية النظام البيئي.

فئات المحتوى المهيمنة

يكشف التحليل النوعي لأفضل المبدعين السعوديين (تصنيفات Favikon وStarNgage وHeepsy) عن مشهد ممهّن إلى درجة عالية، ببرمجة الترفيه ضمن رؤية 2030 كمحفّز B2B رئيسي:

الفئة · النضج · حجم المبدعين · كثافة LIVE

كوميديا خليجية / إسكتشات · ناضجة · مرتفعة · قوية

موسيقى / بوب خليجي · ناضجة · متوسطة · قوية جدًا (MDLBEAST)

Gaming / e-sport · ناضجة · مرتفعة · قوية جدًا (PK مميّز)

محتوى ديني · ناضجة · مرتفعة · قوية (رمضان، الحجّ)

كرة قدم / رياضة · ناضجة · متوسطة · قوية (دوري روشن السعودي)

جمال / موضة / فخامة · ناضجة · مرتفعة · قوية (ARPGifter مرتفع)

مأكولات / مطبخ سعودي · في نموّ · متوسطة · قوية (إفطار رمضان)

Lifestyle / عائلي · في نموّ · متوسطة · قوية

سفر / سياحة (العلا، نيوم) · ناشئة · متوسطة · قوية (رؤية 2030)

رؤية 2030 / ترفيه · ناشئة · مرتفعة · قوية جدًا (موسم الرياض)

ARPGifter مميّز (whales) · ضيقة · قيمة فردية مرتفعة جدًا · قوية جدًا

_قراءة نوعية — مايو 2026_

أهمّ المبدعين السعوديين · نظرة عامّة

تُعدّ المنظومة السعودية للمبدعين من أكثر المنظومات تمهيناً في MENA — استديوهات إنتاج متينة، وثقافة رعاية B2B منظّمة (مرتبطة في الغالب مباشرةً ببرامج الترفيه ضمن رؤية 2030)، وإمكان الوصول إلى تغطية فعاليات LIVE بمقاسات دولية (موسم الرياض، MDLBEAST Soundstorm، حفلات العلا). تشمل الأسماء الواردة في تصنيفات Favikon وStarNgage وHeepsy عمودياتٍ تمتدّ من الكوميديا إلى Gaming والموسيقى وlifestyle. تلتقط البنية بنيويًا أعلى ARPGifter في كامل MENA.

وكما في عموم MENA، تتركّز مهارة الـ LIVE — التي تستلزم نَفَسًا وتفاعلًا وانضباطًا — في شريحة ضيّقة من الفئة العليا للفيديو القصير. في السعودية، يبلغ تمهين الـ LIVE درجته الأكثر تقدّمًا، بفعل الجذب البنيوي للهبّات عالية القيمة واقتصاد الترفيه المرتبط برؤية 2030.

06 — TikTok LIVE

TikTok LIVE هو قناة التسييل المباشر الأكثر سهولة في السعودية — برنامج Creator Rewards Program (CRP) غير متوفر. ميزة السعودية: أعلى ARPGifter في MENA، البنية التحتية الأكثر نضوجاً (194 Mbps موبايل)، الريال (SAR) قابل للتحويل بحرية و PayPal متاح على نطاق واسع — مما يجعل السعودية سوق المدفوعات للمبدعين الأقل احتكاكاً في MENA.

آلية الهدايا

المبدع يستطيع الوصول إلى 53% من الإجمالي بعد رسوم TikTok عبر آليتين قابلتين للتراكم:

· ·

· 40% ·

· 13% ·

· 53% ·

_المصدر: نموذج مكافآت المبدعين TikTok — بيانات Black Ads Agency التشغيلية_

المعدل التشغيلي المرجعي: 0.005 USD صافي للمبدع لكل Diamond. في السعودية، أحجام الهدايا الفردية تتجاوز روتينياً المتوسطات الإقليمية — 'الحيتان' (الواهبون ذوو القيمة العالية) أكثر تكراراً هنا.

الأرقام العالمية المرجعية

• 3,5 Mld$ إيرادات LIVE 2024 — هدايا + LIVE Shopping
• 1,12 Mld$ IAP Q4 2024 — الفصل القياسي TikTok
• 60.000 مبدعو LIVE US — دخل بدوام جزئي

بحسب دراسة Ipsos كلّفت بها TikTok (يونيو-يوليو 2025)، حقّق أكثر من 60,000 مبدع LIVE في الولايات المتحدة عام 2025 دخلًا يفوق الدخل الوسيط لوظيفة بدوام جزئي، من الهدايا وحدها. الـ LIVE قناة مركزية بنيويًا — والسعودية تبرز عالميًا من حيث حجم الهدية الفردية المُرسلة.

ترتيب الحجم المُطبَّق على السعودية

بالنسبة للسعودية: حيتان الخليج ترسل روتينياً هدايا فردية بقيمة آلاف الدولارات، وأفضل المبدعين السعوديين LIVE يحققون دخلاً شهرياً في النطاق العالي العالمي.

قيود وميزات خاصة بالسوق السعودي

علاوة Khaleeji ARPGifter

السعودية (مع باقي الخليج — الإمارات، الكويت، قطر) تمثل المستوى المتميز للهبات العالمية TikTok LIVE. المشاهدون الخليجيون من أكرم الواهبين عالمياً.

الدور المُنظِّم للوكالات

تلعب وكالات TikTok LIVE الرسمية (بصفتي Standard وSenior Partner) دورًا حاسمًا حتى في سوق ناضج كالسعودية. فهي تضمن: (1) تكوين المبدعين على ميكانيكا الـ LIVE، (2) إرساء جداول بثّ منتظمة، (3) ربط B2B مع شركاء منظومة رؤية 2030، (4) الوصول إلى البرامج الترويجية لـ TikTok. تضمّ المنظومة الإقليمية نحو 1,650 وكالة TikTok نشطة (تحليل لمجموعة TikTok MENA المهنية على Lark)، غير أنّ شريحة محدودة فقط تحوز صفة Senior.

07 — آفاق 2026 — 2027

بناءً على معدّلات النموّ المرصودة (+17.7% YoY على جمهور TikTok 18+، و+17.7% على الهويات الاجتماعية، و+59.1% على سرعة الموبايل) وعلى التوسّع التدريجي لميزات TikTok LIVE (LIVE shopping، الاشتراكات، تأثيرات AR)، تبدو المسارات الآتية معقولة للسعودية:

· · ·

TikTok 18+ · 38,6 M · 40,0 – 44,0 M · 45,0 – 48,0 M

· 154,3%* · ·

· · ·

· ~10,000 · 15,000 – 20,000 · 25,000+

· 194 Mbps · 260+ Mbps · 350+ Mbps (5G+)

_توقعات مبنية على الاتجاهات التاريخية المرصودة_

عوامل التحول المتوقعة

المنهجية

هذا التقرير يجمع البيانات من مصادر أولية رسمية (DataReportal/Kepios، البنك الدولي، رؤية السعودية 2030، GSMA Intelligence، Ookla).

حدود منهجية

المصادر الرئيسية