TikTok في المغرب — تقرير ذكاء السوق · المجلد 03

يتناول هذا المجلد الثالث — المغرب — السوق الذي يحقق أعلى نسبة انتشار الإنترنت في MENA-5 (92.2%). المغرب يجمع بين سوق محلي ديناميكي وشتات قوي في أوروبا (~5 مليون مغربي في الخارج، منهم 1.5 مليون في فرنسا). نسبة الإناث على TikTok 60% — استثناء عالمي.

01. أعلى نسبة انتشار للإنترنت في MENA-5 — 92.2%. المغرب يقود MENA-5 من حيث الانتشار. هذا يضع المغرب في موقع فريد: السوق الوحيد في MENA حيث القيد البنيوي ليس الوصول بل الاعتماد على المنصات.

02. استثناء جنسي — 60% إناث على TikTok. المغرب هو الاستثناء MENA: ميل أنثوي ملحوظ (60% إناث / 40% ذكور). هذا يعكس النضوج الاجتماعي للمحتوى النسائي المغربي — الموضة، الجمال، الطبخ، الأمومة، نمط الحياة.

03. شتات أوروبي ضخم — 4-5 مليون مغربي خارج البلاد. 1.5M في فرنسا، 1.2M في إسبانيا، 0.7M في إيطاليا، 0.4M متفرقون. الشتات يحرك ARPGifter ثنائي اللغة عر/فر/إسب فريد عالمياً.

04. لا يوجد Creator Rewards Program (CRP). مثل كل MENA: لا CRP. التسييل المباشر يقتصر على TikTok LIVE (Diamonds). نقطة فرق بنيوية مع UE وUS.

05. Drahem الإلكتروني وقطاع التجارة الإلكترونية في توسع. منصات مثل Jumia، Avito، MarocAnnonces. التجارة الإلكترونية المغربية تنضج بسرعة، وTikTok Shop متوقع 2026-2027. الفرصة كبيرة على نموذج live shopping.

02 — السياق القطري

التركيبة السكانية وملف السكان

بلغ عدد سكان المغرب في نهاية 2025 38.5 مليون نسمة. متوسط العمر 30.0 سنة. نسبة التحضر 65.5% — أدنى من باقي MENA-5 (بنيوي: ريف نشط). توزيع الجنس متوازن (50.3% إناث / 49.7% ذكور). الفئة العمرية 18-44 تمثل 44.0% من السكان — نواة الاستهلاك الرقمي والقدرة الشرائية المتنامية.

_توزيع السكان حسب الفئة العمرية (٪)_

_المصدر: HCP / DataReportal Digital 2026_

السياق الاقتصادي

توقع نمو الناتج المحلي الإجمالي 2025: +3.4%. البطالة: 13.1% (~28% للشباب). الاقتصاد المغربي متنوع: السياحة، الفلاحة، السيارات (مصانع Renault وStellantis)، الفوسفات، الخدمات. صادرات صناعة السيارات تجاوزت 14 مليار دولار في 2024.

الشتات المغربي — رافعة عابرة للحدود

المغرب يستفيد من شتات استثنائي: ما يقارب 5 مليون مغربي يعيشون خارج البلاد. التوزيع الجغرافي يفتح فرصاً متعددة الأسواق: 1.5 مليون في فرنسا، 1.2 مليون في إسبانيا، 0.7 مليون في إيطاليا، 0.4 مليون متفرقون (بلجيكا، هولندا، ألمانيا، كندا، USA). المبدعون المغاربة ثلاثيو اللغة (عربية/فرنسية/إسبانية) يستفيدون من جمهور عابر للحدود فريد عالمياً.

03 — البنية التحتية الرقمية

المغرب يقدم بنية تحتية رقمية الأكثر نضوجاً في MENA-5: 92.2% انتشار الإنترنت (الأعلى MENA-5)، تغطية 4G وطنية، نشر 5G قيد التوسع، انتشار FTTH متسارع تحت إطار Maroc Digital 2030.

• 57,2M اتصالات موبايل — 148,6% من السكان
• 95%+ تغطية 4G — جودة الخدمة وطنية
• 60 Mbps متوسط الموبايل — +22,8% سنوياً

الاتصال بالموبايل

تحصي GSMA Intelligence 57.2M اتصال خلوي نشط في نهاية 2025 — 148.6% من السكان (الأعلى MENA-5 — استخدام شائع للخطين). ثلاثة مشغلين رئيسيين: Maroc Telecom (رائد تاريخي)، Orange Maroc، inwi. السوق تنافسي والأسعار في تراجع.

سرعة الإنترنت

تقيس Ookla سرعة موبايل متوسطة 60.31 Mbps (نهاية 2025) — في تقدم +22.8% سنوياً، الأعلى MENA-5 بعد السعودية. السرعة الثابتة المتوسطة: 51.2 Mbps. ANRT (الوكالة الوطنية لتنظيم المواصلات) تسرع إطلاق 5G في 2026-2027.

استخدام الإنترنت

35.5 مليون مغربي يستخدمون الإنترنت في أكتوبر 2025، 92.2% من السكان — الأعلى MENA-5. هذه النسبة تترك هامش نمو محدود — السوق ناضج.

Indicator · · · ·

· 38,5 · 47,6 · 118,7 · 34,7

· 35,5 · 37,8 · 98,2 · 34,4

· 92,2% · 79,5% · 82,7% · 99,0%

· 22,8 · 27,5 · 51,6 · 38,6

TikTok 18+ (M) · 16,7 · 24,8 · 48,8 · 38,6

· 62,3% · 80,1% · 65,5% · 154,3%*

· 60,31 · 41,21 · 56,45 · 194,49

_مقارنة إقليمية MENA — المصدر: DataReportal Digital 2026_

04 — مشهد وسائل التواصل

المغرب يقدم مشهد وسائل تواصل اجتماعي ينضج بسرعة. TikTok وInstagram يقودان نمو الالتزام، Facebook يحافظ على قاعدة عريضة، Snapchat تواجد قوي للجيل Z.

الحجم والوصول لكل منصة

يحدد Kepios 22.8M هوية اجتماعية نشطة في المغرب في أكتوبر 2025 — 59.2% من السكان.

_الجمهور الإعلاني لكل منصة في المغرب (مليون، نهاية 2025)_

_المصدر: DataReportal Digital 2026 — أكتوبر 2025_

قراءة لكل منصة

توزيع الجنس — الاستثناء المغربي

على TikTok المغرب ميل أنثوي ملحوظ (60% إناث / 40% ذكور) — استثناء مقارنة بكل أسواق MENA الأخرى. هذا يعكس النضوج الاجتماعي للمحتوى النسائي المغربي: الموضة، الجمال، الطبخ التقليدي، الأمومة، والديكور.

05 — تركيز TikTok

المغرب يحتل المرتبة #4 في MENA-5 من حيث جمهور TikTok 18+ (16.7M)، بعد مصر (48.8M)، السعودية (38.6M)، الجزائر (24.8M)، وقبل تونس (6.0M).

الجمهور — 16.7 مليون بالغ

أدوات الإعلانات في TikTok تحصي 16.7 مليون مستخدم بالغ (18+) في المغرب في نهاية 2025 — أي 62.3% من البالغين. نمو +12.5% سنوياً يؤكد زخم متواصل.

_تطور جمهور TikTok البالغ في المغرب_

_المصادر: DataReportal Digital 2024، 2025 و 2026_

قراءة المنحنى

مسار نمو منتظم: 12.40M بداية 2024 → 14.85M بداية 2025 → 16.70M نهاية 2025. إضافة +4.3M مستخدم بالغ في 21 شهراً. نمو بنيوي، توقعات وصول 22-24M بحلول 2027.

ملف جمهور TikTok

· ميل أنثوي ملحوظ — استثناء MENA · / · بـ 60% إناث و 40% ذكور، TikTok المغرب هو الاستثناء MENA الكامل. هذا يفتح فرصاً فريدة على فئات: · · · · الموضة والجمال — المغرب رائد تاريخي عربي · · الطبخ التقليدي — وصفات الأم، رمضان · · الأمومة وتربية الأطفال · · الديكور والـ DIY

الموقع الإقليمي

في إطار نظام MENA TikTok، المغرب يحتل المرتبة #4 من حيث الجمهور المطلق:

_جمهور TikTok 18+ — مقارنة MENA (مليون، نهاية 2025)_

_المصدر: DataReportal Digital 2026 · أدوات تخطيط إعلانات TikTok_

المغرب قريب من تونس (+10.7M بالنسبة لـ 6M) ولكن متخلف عن الجزائر (-8.1M). الميزة المغربية ليست في الحجم بل في نسبة الإناث + الشتات الأوروبي + جودة البنية التحتية.

06 — TikTok LIVE

TikTok LIVE هو قناة التسييل الوحيدة المتاحة في المغرب — برنامج Creator Rewards Program (CRP) غير متوفر في كل MENA. المبدعون يولدون دخلهم حصرياً عبر هدايا LIVE (Diamonds).

آلية الهدايا

المبدع يستطيع الوصول إلى 53% من الإجمالي بعد رسوم TikTok عبر آليتين قابلتين للتراكم:

· ·

· 40% ·

· 13% ·

· 53% ·

_المصدر: نموذج مكافآت المبدعين TikTok — بيانات Black Ads Agency التشغيلية_

المعدل التشغيلي المرجعي: 0.005 USD صافي للمبدع لكل Diamond. في المغرب، الدرهم (MAD) قابل للتحويل جزئياً، PayPal متاح للسحب المحلي — احتكاكات الدفع أقل من الجزائر.

الأرقام العالمية المرجعية

• 3,5 Mld$ إيرادات LIVE 2024 — هدايا + LIVE Shopping
• 1,12 Mld$ IAP Q4 2024 — الفصل القياسي TikTok
• 60.000 مبدعو LIVE US — دخل بدوام جزئي

بالنسبة للمغرب: المبدعون المغاربة ثلاثيو اللغة (عر/فر/إسب) يستفيدون من جمهور شتاتي ثلاثي الأسواق — فرنسا، إسبانيا، إيطاليا. الشتات يولد ARPGifter Tier-1 ضمن الأقوى MENA.

قيود وميزات السوق المغربي

رمضان كذروة سنوية

استهلاك TikTok خلال رمضان يرتفع +35-45% في المغرب — موسم محوري للمبدعين خاصة في فئات الطبخ، الأم، التقاليد. حملات Brand رمضانية تكثف الإنفاق B2B في هذه الفترة.

فئات المحتوى المهيمنة

يكشف التحليل النوعي لأفضل المبدعين المغاربة (تصنيفات Favikon، StarNgage، Heepsy) عن مشهد ناضج تعبره بقوّة جالية أوروبية كثيفة:

الفئة · النضوج · حجم المبدعين · كثافة الـ LIVE

الكوميديا / سكاتشات بالدارجة · مشبعة · مرتفع · متوسط

الموسيقى / الشعبي / الراي-فيوجن · ناضجة · متوسط · قوية (حفلات LIVE)

الـ Gaming / e-sport · ناضجة · متوسط · قوية جداً (PK، بطولات)

كرة القدم / الرياضة · ناضجة · متوسط · قوية (مباريات)

الجمال / الموضة · في نمو · مرتفع · قوية (haul، tutorials)

الطبخ / المطبخ المغربي · في نمو · مرتفع · قوية جداً خلال رمضان

نمط الحياة / الأزواج · في نمو · مرتفع · قوية (Q&A، يومي)

الجالية المغربية-الأوروبية · في نمو · مرتفع · قوية جداً

السفر / السياحة · ناشئة · متوسط · قوية (التحضير لمونديال 2030)

التعليم / اللغات · ناشئة · منخفض · قوية (دروس LIVE)

الثقافة الأمازيغية · شريحة ضيّقة · منخفض · متوسط

_قراءة نوعية — مايو 2026_

أهمّ المبدعين المغاربة · نظرة عامّة

يُعدّ النظام البيئي للمبدعين المغاربة من بين الأكثر كثافة في المغرب العربي، يتغذّى من قاعدة محلّية واسعة ومن خطّ الجالية الأوروبية. وإلى جانب تصنيفات TikTok (Favikon، StarNgage)، يساهم المغرب في المشهد العالمي عبر شخصيات من الجالية مثل إيمان أنيس (Pokimane)، وهي مبدعة مغربية-كندية من بين الأكثر متابعةً عالمياً على Twitch — مؤشّر على أنّ المواهب المغربية قادرة على بلوغ نطاق دولي حين يكون ممرّ الجالية منظَّماً.

كما هو ملاحظ في عموم المغرب العربي، تبقى مهارة الـ LIVE — التي تتطلّب نَفَسًا وتفاعلًا وانضباطًا — محصورة في شريحة ضيّقة من نخبة الفيديو القصير. ميزة المغرب تكمن في الجمع بين صناعة محلّية للمبدعين تمهّنت بفضل ميزانيات Brand محلّية قويّة، وبين ممرّ جاليوي متعدّد الأسواق (فرنسا، بلجيكا، هولندا، إسبانيا) يفتح نوافذ بثٍّ في توقيت CET بقدرة شرائية باليورو.

يشتري المشاهدون «coins» يحوّلونها إلى gifts افتراضية تُرسَل خلال الـ LIVE. من جهة المبدع، تُحتسب الـ gifts بالـ «Diamonds»، يُحوَّل جزءٌ منها لاحقاً إلى نقد. ومنذ تحديث نموذج المكافآت لدى TikTok، يستطيع المبدع الآن بلوغ ما يصل إلى 53% من الإجمالي بعد حصّة TikTok بفضل تراكم آليتين متكاملتين.

قبل هذا التحديث، كانت القسمة الكلاسيكية 50% للمبدع (بعد حصّة TikTok). النموذج الجديد يكافئ أكثر الانتظام (الأيام الصالحة، المدّة لكلّ جلسة) ونموّ الجمهور (متابعون جدد، معجبون نشطون) عوضاً عن مجرّد حجم الـ gifts. يُعتمد كمعدّل تشغيلي مرجعي 0,005 USD صافي للمبدع لكل Diamond، قبل عمولة الوكالة.

وفقًا لدراسة Ipsos المُكلَّفة من TikTok (يونيو-يوليو 2025)، حصل أكثر من 60.000 مبدع LIVE مقيم في الولايات المتحدة خلال 2025 على دخل يفوق الدخل الوسيط لعمل بدوام جزئي، عبر الـ gifts وحدها. كما جرّب 68% من مستخدمي TikTok الـ gifting، ويصرّح 41% منهم بأنّهم أرسلوا gifts لمبدع خلال الشهر الأخير.

درجات إيرادات المبدعين — تطبيق على المغرب

على المرجعيّات العالمية (Teleprompter / Amra & Elma، وكالات متخصّصة)، يكسب المبدع النشط على الـ LIVE عادةً بين USD 1.500 و 40.000 شهرياً في الـ gifts، بمتوسّط جلسات 16 دقيقة. على رتبة الحجم القابلة للتطبيق على المغرب: المبدع الذي يتلقّى 200.000 Diamonds شهرياً يولّد ما يقارب USD 920 إجمالياً بعد حصّة TikTok. كبار البثّاثين المغاربة، باستغلال ممرّ الجالية الأوروبية ثلاثية اللغة (عر/فر/إسب)، يستطيعون مضاعفة هذا الـ ARPGifter بمعامل 8 إلى 12 ضعفاً — مستفيدين من Prime-Time WET (الدار البيضاء) و CET (باريس/بروكسل/مدريد).

الدور المُنظِّم للوكالات

تلعب وكالات TikTok LIVE الرسمية (بصفتيْ Standard و Senior Partner) دوراً حاسماً في تمهين السوق المغربي — لا سيما مع التعقيد المرتبط برقابة الصرف وضرورة جداول البثّ في التوقيت الأوروبي. تتولّى: (1) تكوين المبدعين على ميكانيكا الـ LIVE، (2) بناء جداول بثٍّ منتظمة محسَّنة لِتوقيتيْ WET/CET، (3) الإدارة الإدارية والضريبية (الدرهم قابل للتحويل جزئياً، PayPal متاح للسحب المحلّي)، (4) النفاذ إلى البرامج الترويجية لـ TikTok وإلى حملات Brand الموسمية (رمضان، مونديال 2030).

بناءً على معدّلات النموّ المرصودة (+19,1% YoY على جمهور TikTok 18+، +7,8% على الهويات الاجتماعية، +47,5% على سرعة الموبايل، +89,0% على الثابت) والتوسّع التدريجي لميزات TikTok LIVE (LIVE shopping، الاشتراكات، تأثيرات AR)، ترتسم للمغرب المسارات التالية على مدى 12-24 شهراً:

حدود منهجية

تبقى أرقام عدد المبدعين النشطين على الـ LIVE والإيرادات النموذجية تقديرات: TikTok لا تنشر بيانات عمومية موزّعة حسب الدولة عن الـ Diamonds أو المبدعين. المرجعيّات (Ipsos، Teleprompter) أمريكية المنشأ في الأساس؛ تكييفها على المغرب يستند إلى تبادلات الأقران (وكالات MENA الشريكة + ممرّ الاتحاد الأوروبي) وإلى البيانات التشغيلية الداخلية لـ Black Ads Agency. تفترض توقّعات 2026-2027 الحفاظ على إطار مونديال 2030، وغياب قيود تنظيمية، واستمرارية خطّ الجالية.

07 — آفاق 2026 — 2027

· · ·

TikTok 18+ · 16,7 M · 19,0 – 21,0 M · 22,0 – 24,0 M

· 62,3% · 70 – 74% · 75 – 80%

· · ·

· ~7,000 · 11,000 – 14,000 · 18,000+

· 60 Mbps · 90+ Mbps · 130+ Mbps (5G)

_توقعات مبنية على الاتجاهات التاريخية المرصودة_

عوامل التحول المتوقعة

المنهجية

هذا التقرير يجمع البيانات من مصادر أولية رسمية (DataReportal/Kepios، HCP المغرب، البنك الدولي، ANRT، GSMA Intelligence، Ookla، TikTok Business).

المصادر الرئيسية