TikTok في تونس — تقرير ذكاء السوق · المجلد 01

يفتتح هذا التقرير سلسلة مخصّصة لأسواق MENA ضمن منظومة TikTok. يتناول المجلد 01 تونس، ويليه مجلدات حول الجزائر والمغرب ومصر ومنطقة الـ GCC (المملكة العربية السعودية). يعتمد كل مجلد منهجية على شكل قمع — البيئة الرقمية الكلية ← وسائل التواصل ← TikTok ← TikTok LIVE — ويستند حصرًا إلى مصادر أولية رسمية (DataReportal/Kepios، البنك الدولي، GSMA Intelligence، Ookla) وإلى تحليلات قطاعية معترف بها. الهدف هو تقديم قراءة سوقية واضحة ومؤرّخة وقابلة للتطبيق.

01. سوق رقمي ناضج لكنّه مقيّد اقتصاديًا. تجمع تونس بين قدرة اتصال مرتفعة (84.3% من مستخدمي الإنترنت، وسرعة وسيطة للموبايل بلغت 67.12 Mbps بزيادة قدرها +153% خلال عام واحد) وشريحة شبابية رقمية بقوّة. غير أنّ الناتج المحلي الإجمالي يكافح للنموّ (+2.5% في 2025) وتبلغ بطالة الشباب 38%، مما يجعل اقتصاد المبدع منفذًا اقتصاديًا حقيقيًا ومتناميًا.

02. الـ TikTok يرسّخ موقعه كمنصّة مهيمنة لدى البالغين. بـ 6.00M مستخدم بالغ نهاية 2025 — أي 67.6% من السكان البالغين — تجاوز الـ TikTok اليوم منصّة Instagram (3.65M) من حيث الوصول الإعلاني. تبقى Facebook هي الأوسع (7.80M) لكنّ الـ TikTok يستحوذ على الانتباه ووقت الشاشة لدى من هم دون 35 عامًا.

03. نموّ متعدّد السرعات يعود إلى التسارع في 2025. ارتفع الوصول لشريحة الـ 18+ بنسبة +15.8% بين بداية ونهاية 2025 (من 5.18M إلى 6.00M)، وذلك بعد تراجع مؤقت في أواخر 2024 يُعزى إلى تصحيحات في خوارزميات الإعلان. السوق في مرحلة توسّع صافٍ.

04. الـ TikTok LIVE بوصفه الرافعة الأساسية للتحقيق المباشر. الـ Creator Rewards Program غير متوفّر في تونس. لذلك تمرّ الإيرادات المباشرة للمبدعين في غالبيتها عبر الـ gifts خلال الـ LIVE وعبر الشراكات B2B، مما يضع الـ LIVE streaming في قلب اقتصاد المبدع المحلّي.

05. سوق في تحوّل بنيوي. يتلاقى تسارع سرعات الموبايل، والوصول التدريجي للـ LIVE Shopping، وتمهين المبدعين المحلّيين، نحو اقتصاد مبدع تونسي أكثر تنظيمًا اعتبارًا من 2026-2027.

02 — السياق القُطري

الديموغرافيا والملمح السكاني

بلغ عدد سكان تونس 12.4 مليون نسمة في نهاية 2025 وفقًا للأمم المتحدة، مع نموّ ديموغرافي متواضع (+0.6% YoY). السكان يقطنون المناطق الحضرية بنسبة 71.3%، مع تركّز رئيسي في تونس الكبرى والشريط الساحلي. يقع متوسط العمر عند 32.9 سنة، وتقدّم البلاد بنية عمرية مواتية للاستخدام المكثّف لمنصّات الفيديو: 9.3% للفئة 18-24، و14.1% للفئة 25-34، و15.1% للفئة 35-44. تمثّل الشريحة العمرية 13-44 نحو 46% من السكان — أي قرابة 5.7M شخص — وتشكّل النواة الديموغرافية لجمهور الـ TikTok.

_توزيع السكان حسب الفئة العمرية (%)_

_المصدر: الأمم المتحدة / DataReportal Digital 2026، بيانات أكتوبر 2025_

السياق الاقتصادي

يبقى الاقتصاد التونسي في نموّ بطيء. ارتفع الناتج المحلي الإجمالي بـ +2.5% في 2025، بدعم من تعافٍ زراعي، وصناعة المكوّنات، والاستهلاك الخاصّ، لكنّه لا يزال دون مستواه قبل جائحة Covid. تستقرّ البطالة عند 15.2% في الربع الرابع من 2025 (تراجعًا من 16.5% قبل عام)، في حين تبلغ بطالة الشباب من 15 إلى 24 سنة 38% وفقًا للبنك الدولي. يُفسّر هذا الضغط على تشغيل الشباب — هيكليًا — جاذبية اقتصاد المبدع كبديل أو كمكمّل للدخل، وهو عامل حاسم في قراءة السوق.

الاستراتيجية الرقمية الوطنية

أدرجت الحكومة التونسية التحوّل الرقمي ضمن أولويّاتها الاستراتيجية عبر «الاستراتيجية الرقمية 2021-2025» (Digital Tunisia 2025). رافقت هذه السياسة تحديث البنية التحتية لقطاع الاتصالات، وتكوين نحو 65,000 خرّيج سنوي من التعليم العالي، منهم نحو 16% في تخصّصات التكنولوجيا والاتصالات (TIC)، مما يُنشئ حوضًا تقنيًا ناضجًا يدعم تبنّي الاستخدامات الرقمية الجديدة.

03 — البنية التحتية الرقمية

تُعدّ البنية التحتية الرقمية التونسية من بين الأكثر تقدّمًا في شمال إفريقيا، وهي تشكّل الأساس الذي يجعل الاستخدام المكثّف للـ TikTok وللـ LIVE streaming ممكنًا. شهدت سرعات الاتصال تسارعًا لافتًا في 2025.

• 15.5M اتصالات موبايل — 125% من السكان
• 80.4% Mobile broadband — 3G / 4G / 5G
• 67 Mbps الوسيط للموبايل — +153% في سنة

الاتصال بالموبايل

يُحصي GSMA Intelligence 15.5M اتصال خلوي نشط في نهاية 2025 — أي 125% من السكان، وهو مؤشّر على التجهيز المتعدّد القوي (شرائح SIM ثانوية، eSIM، استخدامات مهنية). يبلغ معدّل اتصالات «broadband» للموبايل (3G/4G/5G) نسبة 80.4%. ويهيمن على السوق ثلاثة مشغّلين (Ooredoo، Orange، Tunisie Telecom) يخوضون منافسة تعرفية مواتية لاستخدام البيانات.

سرعات الإنترنت — تسارع تاريخي

يقيس Ookla سرعة وسيطة للموبايل قدرها 67.12 Mbps في التنزيل (أغسطس 2025)، بزيادة قدرها +153% خلال 12 شهرًا. كذلك يتطوّر الثابت إلى 16.99 Mbps (+60.6%). هذا التحسّن حاسم بالنسبة للـ LIVE streaming: فهو يخفّض الاحتكاك التقني من جهة المبدعين (جودة البث، الكمون) ومن جهة المشاهدين (استهلاك مطوّل، تفاعلات لحظية دون تقطّع).

استخدام الإنترنت

كان 10.4M تونسي يستخدمون الإنترنت في أكتوبر 2025، أي 84.3% من السكان. وتُعدّ البلاد من الرّواد في شمال إفريقيا من حيث اختراق الإنترنت، متقدّمةً على المغرب (92.2%، لكن بقاعدة ديموغرافية أوسع) ومتفوّقةً بفارق كبير على مصر (82.7%). ويبقى نحو 1.95M تونسي خارج الشبكة، غالبيتهم من كبار السنّ أو من المناطق الريفية — وهو احتياطي نموّ محدود لكنّه بنيوي.

· · · ·

· 12.4 · 38.5 · 118.7 · 34.7

· 10.4 · 35.5 · 98.2 · 34.4

· 84.3% · 92.2% · 82.7% · 99.0%

· 7.83 · 22.8 · 51.6 · 38.6

· 6.00 · 16.7 · 48.8 · 38.6

_مقارنة إقليمية · المصدر: DataReportal Digital 2026، أكتوبر 2025_

04 — مشهد وسائل التواصل الاجتماعي

يهيمن على مشهد وسائل التواصل التونسي تكتّل Meta (Facebook + Instagram)، غير أنّه تحوّل خلال 2024-2025 إلى هيمنة مشتركة مع الـ TikTok الذي بات يتنافس مع Facebook من حيث جمهور البالغين.

الحجم والوصول حسب المنصّة (نهاية 2025)

يحصي Kepios 7.83M هويّة اجتماعية نشطة في تونس في أكتوبر 2025، أي 63.3% من السكان و75.2% من مستخدمي الإنترنت. النموّ السنوي قوي (+9.5%، +680k هويّة)، مدفوعًا بالـ TikTok وبصعود Instagram لدى الشباب البالغين.

_الجمهور الإعلاني حسب المنصّة في تونس (بالملايين، نهاية 2025)_

_المصدر: DataReportal Digital 2026 · بيانات أدوات الإعلان لكلّ منصّة (Meta، Google، TikTok، LinkedIn) — أكتوبر 2025_

قراءة لكل منصّة

توزيع وقت الانتباه

إلى جانب الوصول الإعلاني، يُعدّ وقت الانتباه المؤشّر الرئيسي لتقييم القدرة على التحقيق المالي لكلّ منصّة. وفقًا لـ DataReportal Digital 2026، يحوز الـ TikTok على أطول مدّة استخدام يومي وسيطة لكلّ مستخدم في العالم (~55 دقيقة/يوم). في تونس، تشير الأنماط المرصودة إلى ما بين 60 و90 دقيقة في اليوم لدى المستخدمين النشطين.

اتجاهات التفاعل

تؤكّد عدّة إشارات مرصودة في 2024-2025 هذا التحوّل:

توزيع الجنس — مفتاح استراتيجي

على مستوى الهويات الاجتماعية الإجمالية، تُظهر تونس اختلالًا طفيفًا (46.5% نساء مقابل 53.5% رجال). لكنّ هذه النسبة تخفي تفاوتات قوية بحسب المنصّة: Instagram ذو غالبية نسائية (52% نساء)، بينما الـ TikTok ذو غالبية ذكورية بوضوح (58.2% رجال). لهذا التفاوت آثار مباشرة على منظومة المبدعين وعلى استراتيجيات تصنيف المحتوى.

05 — تحليل TikTok المعمّق

فرض الـ TikTok نفسه في تونس بوصفه المنصّة الأكثر ديناميكية في المشهد الاجتماعي، بمسار نموّ تضاعف في التسارع منذ النصف الثاني من 2025.

الجمهور — 6 ملايين بالغ

تُحصي أدوات الإعلان لدى TikTok 6.00M مستخدم بعمر 18+ في تونس نهاية 2025، أي 67.6% من البالغين. وإذا أُضيفت الفئة 13-17 (التي لا ينشرها TikTok، لكنّها مُقدّرة عبر DataReportal بين 800k و1.2M)، يقترب الوصول الإجمالي من 7 ملايين — أي ما يقرب من جميع التونسيين المتّصلين بوسائل التواصل الاجتماعي.

_تطوّر جمهور البالغين على TikTok في تونس_

_المصادر: DataReportal Digital 2024 و2025 و2026 — أدوات الإعلان TikTok_

قراءة المنحنى

شهد الربع الرابع من 2024 تراجعًا مؤقتًا (-7.9% بين أكتوبر 2024 ويناير 2025)، يُفسَّر بأنّه أثر «تصحيح» للحسابات غير النشطة في أدوات الإعلان أكثر منه تراجعًا حقيقيًا في الاستخدام. تأكّد التعافي الصافي في 2025 (+820k مستخدم خلال السنة) أنّ المنصّة في مرحلة توسّع نشط على السوق التونسي.

ملمح الجمهور على TikTok

·

بنسبة 58.2% رجال و41.8% نساء، يسير الـ TikTok تونس على نهج اتجاه MENA حيث تكون الفجوة H/F أوضح ممّا هي عليه في أوروبا أو أمريكا. النتائج المرصودة:

·
·
·

التموقع الإقليمي لتونس

ضمن منظومة MENA، تُعدّ تونس سوقًا متوسّط الحجم لكن باختراق وحدوي قوي:

_جمهور TikTok 18+ — مقارنة MENA (بملايين المستخدمين، نهاية 2025)_

_المصدر: DataReportal Digital 2026 · أدوات تخطيط الإعلان TikTok_

غير أنّه من حيث معدّل الاختراق على السكان البالغين، تبرز تونس بين الأسواق الأكثر نضجًا في MENA (67.6%)، خلف المملكة العربية السعودية مباشرةً (التي تتجاوز 100% بسبب الحسابات المكرّرة والمقيمين الأجانب). يُفسّر هذا النضج لماذا تُستخدم البلاد بانتظام سوقًا تجريبيًا للميزات الجديدة من TikTok المنشورة في المنطقة.

فئات المحتوى المهيمنة

يكشف التحليل النوعي لأفضل المبدعين التونسيين (تصنيفات Favikon، Kapitalis، StarNgage) عن عدّة فئات مشبعة وعدّة شرائح ذات قدرة عالية:

· · ·

· · ·

· · ·

· · ·

· · ·

· · ·

· · ·

· · ·

· · ·

· · ·

· · ·

_قراءة نوعية — مايو 2026_

أهمّ المبدعين التونسيين · نظرة عامّة

يوضّح الـ Top 5 لتصنيف Favikon 2025 (Douha Laribi، Rahma Laribi، Hagani، Ghofran Khmiri، Ayoub Meftah) خاصّية للسوق: ليس كلّ مبدعي الفيديو القصير مبدعي LIVE. فمهارة الـ LIVE — التي تتطلّب نَفَسًا وتفاعلًا وانضباطًا — لا تزال محصورة في مجموعة فرعية محدودة. وهذه المهارة بالضبط هي التي تفصل المبدع الفيروسي عن المبدع القابل للتحقيق المالي مهنيًا في الـ LIVE streaming.

يجدر بالذكر أيضًا أنّ Karim Kroubi، الذي حصل على جائزة Digital Creator Awards 2024 في قطر بوصفه «أفضل مبدع للمحتوى المباشر»، يجسّد الاعتراف الإقليمي الذي بدأ يبرز حول الـ LIVE الناطق بالعربية.

06 — TikTok LIVE

الـ TikTok LIVE هو قناة التحقيق المباشر الأكثر إتاحةً في تونس، في غياب الأهلية للـ Creator Rewards Program (CRP). يصف هذا القسم الآليات الاقتصادية العالمية، وتكيّفها مع السوق التونسي، ورتبة حجم الإمكانية.

ميكانيكا الـ Gifts — تذكير بالنموذج

يشتري المشاهدون «coins» يحوّلونها إلى gifts افتراضية تُرسَل خلال الـ LIVE. من جهة المبدع، تُحتسب الـ gifts بـ «Diamonds»، يُحوَّل جزءٌ منها لاحقًا إلى نقد. ومنذ تحديث نموذج المكافآت لدى TikTok، يستطيع المبدع الآن بلوغ ما يصل إلى 53% من الإجمالي بعد حصّة TikTok، عبر آليّتين قابلتين للتراكم:

· ·

· 40% ·

· 13% ·

· 53% ·

_المصدر: TikTok Creator Rewards Model — بيانات تشغيلية Black Ads Agency (live-income-calculator)_

قبل هذا التحديث، كانت القسمة الكلاسيكية تتمثّل في 50% للمبدع (بعد حصّة TikTok). النموذج الجديد يكافئ بشكل أكبر الانتظام (الأيام الصالحة، المدّة لكلّ جلسة) ونموّ الجمهور (متابعون جدد، معجبون نشطون) عوضًا عن مجرّد حجم الـ gifts. يُعتمد كمعدّل تشغيلي مرجعي في الإسقاطات قيمة 0.005 USD صافٍ للمبدع لكلّ Diamond، قبل عمولة الوكالة.

رتب حجم عالمية

• $3.5B إيرادات TikTok LIVE 2024 — Gifts + LIVE shopping
• $1.12B IAP الربع الرابع 2024 — ربع قياسي لـ TikTok
• 60,000 مبدعو LIVE في US — دخل بدوام جزئي

وفقًا لدراسة Ipsos المُكلَّفة من TikTok (يونيو-يوليو 2025)، حصل أكثر من 60,000 مبدع LIVE مقيم في الولايات المتحدة في 2025 على إيرادات أعلى من الدخل الوسيط لعمل بدوام جزئي، عبر الـ gifts فقط. وقد جرّب 68% من مستخدمي TikTok الـ gifting، ويقول 50% منهم إنّهم ينوون الـ gifting في الـ 30 يومًا القادمة. باتت الـ LIVE إذًا قناة سائدة بنيويًا — لا شريحة.

درجات إيرادات المبدعين — مرجعيّات عالمية

على المرجعيّات العالمية (Teleprompter / Amra & Elma، وكالات متخصّصة)، يكسب المبدع النشط على الـ LIVE عادةً بين USD 1,500-40,000/month في الـ gifts، مع جلسات متوسّطة مدّتها 16 دقيقة (يحافظ كبار البثّاثين على >25,000 مشاهد متزامن). على رتبة الحجم القابلة للتطبيق على تونس: مبدع يحصل على 200,000 Diamond/شهر يولّد إجماليًا بعد حصّة TikTok نحو USD 920 عند معدّل مكافآت 46% — أي مستوى tier T2 شريك بحسب المرجعية التشغيلية لـ Black Ads Agency. أمّا أفضل البثّاثين التونسيين، المدعومين بالجالية، فيتجاوزون هذا العتبة بكثير بفضل جوائز الـ PK وتسارع الـ tier.

القيود الخاصّة بالسوق التونسي

رافعة «الجالية»

المبدعون التونسيون الذين يستهدفون الجالية MENA في أوروبا (فرنسا، إيطاليا، ألمانيا) وفي الـ GCC يملكون إمكانية تحقيق مالي تفوق المتوسّط المحلّي، لأنّ المشاهدين يُرسلون gifts بعملات قوية. هذا البُعد العابر للحدود هو إحدى نقاط القوّة البنيوية للسوق التونسي: البلاد تُصدّر ثقافتها الرقمية إلى جاليتها ذات القدرة الشرائية المرتفعة.

الدور المُنظِّم للوكالات

تلعب وكالات TikTok LIVE الرسمية (بصفتي Standard وSenior Partner) دورًا حاسمًا في تمهين السوق. فهي تضمن: (1) تكوين المبدعين على ميكانيكا الـ LIVE، (2) إرساء جداول بثّ منتظمة، (3) الإدارة الإدارية والضريبية، (4) الوصول إلى البرامج الترويجية لـ TikTok. تضمّ المنظومة الإقليمية نحو 1,650 وكالة TikTok نشطة، غير أنّ شريحة محدودة فقط تحوز صفة Senior، مما يُنشئ تفاوتًا كبيرًا في الجودة على مستوى السوق.

07 — آفاق 2026 — 2027

بناءً على معدّلات النموّ المرصودة (+15.8% YoY على جمهور TikTok 18+، و+9.5% على الهويات الاجتماعية، و+153% على سرعة الموبايل) وعلى التوسّع التدريجي لميزات TikTok LIVE (LIVE shopping، الاشتراكات، تأثيرات AR)، تبدو المسارات الآتية معقولة:

· · ·

· 6.00 M · 6.8 – 7.0 M · 7.5 – 8.0 M

· 67.6% · ~75% ·

· · ·

· ~3,000 · 5,000 – 7,000 · 10,000+

· 67 Mbps · 100+ Mbps · 150+ Mbps (5G)

_إسقاطات مبنيّة على الاتجاهات التاريخية المرصودة_

عوامل التحوّل المتوقّعة

المنهجية

يجمع هذا التقرير بيانات من مصادر أوّلية رسمية (تقارير DataReportal/Kepios المُنتَجة مع Meltwater وWe Are Social، البنك الدولي، GSMA Intelligence، Ookla، ITU) ومن مصادر ثانوية معترف بها (Statista، Tubefilter، Favikon، تصنيفات التأثير). تُعطي البيانات المعروضة الأولوية للأحدث — عادةً أكتوبر 2025 لأرقام TikTok وMeta. الإسقاطات هي تقديرات مبنيّة على الاتجاهات التاريخية.

حدود منهجية

المصادر الرئيسية