TikTok en Tunisie — Market Intelligence Vol 01

Ce rapport ouvre une série dédiée aux marchés MENA dans l’écosystème TikTok. Le volume 01 traite la Tunisie ; suivront l’Algérie, le Maroc, l’Égypte et le GCC (Arabie Saoudite). Chaque volume suit une logique en entonnoir — macro digital → réseaux sociaux → TikTok → TikTok LIVE — et s’appuie exclusivement sur des sources primaires (DataReportal/Kepios, Banque Mondiale, GSMA Intelligence, Ookla) et des analyses sectorielles reconnues. L’objectif est de fournir une lecture de marché claire, datée et exploitable.

01. Un marché digital mature mais économiquement contraint. La Tunisie combine une connectivité élevée (84,3% d’internautes, vitesse mobile médiane de 67,12 Mbps en hausse de +153% sur un an) et une jeunesse fortement digitale. Mais le PIB peine à croître (+2,5% en 2025) et le chômage des jeunes atteint 38%, ce qui fait de l’économie de créateur un débouché économique réel et croissant.

02. TikTok consolide sa position de plateforme dominante chez les adultes. Avec 6,00M d’utilisateurs adultes fin 2025 — soit 67,6% de la population 18+ — TikTok dépasse désormais Instagram (3,65M) en reach publicitaire. Facebook reste hégémonique (7,80M) mais TikTok capte l’attention et le temps d’écran chez les moins de 35 ans.

03. Une croissance à deux vitesses qui re-accélère en 2025. Le reach 18+ a progressé de +15,8% entre début et fin 2025 (5,18M → 6,00M), après un recul temporaire fin 2024 attribué aux corrections d’algorithmes publicitaires. Le marché est en phase d’expansion nette.

04. TikTok LIVE comme principal levier de monétisation directe. Le Creator Rewards Program n’est pas disponible en Tunisie. Les revenus directs des créateurs passent donc majoritairement par les gifts en LIVE et les partenariats B2B, ce qui place le LIVE streaming au cœur de l’économie créateur locale.

05. Un marché en transition structurelle. L’accélération des vitesses mobile, l’arrivée progressive du LIVE Shopping et la professionnalisation des créateurs locaux convergent vers une économie créateur tunisienne plus structurée dès 2026-2027.

02 — Contexte pays

DÉMOGRAPHIE & PROFIL POPULATIONNEL

La Tunisie comptait 12,4 millions d’habitants fin 2025 selon les Nations Unies, avec une croissance démographique modeste (+0,6% YoY). La population est urbaine à 71,3%, concentrée principalement dans le Grand Tunis et la bande côtière. La médiane d’âge se situe à 32,9 ans, et le pays présente une structure d’âge favorable à l’usage intensif des plateformes vidéo : 9,3% de 18-24 ans, 14,1% de 25-34 ans et 15,1% de 35-44 ans. La cohorte 13-44 ans représente environ 46% de la population — soit près de 5,7M de personnes — qui constitue le cœur démographique de l’audience TikTok.

_Distribution de la population par tranche d’âge (%)_

_Source : Nations Unies / DataReportal Digital 2026, données octobre 2025_

CONTEXTE ÉCONOMIQUE

L’économie tunisienne reste en croissance lente. Le PIB a progressé de +2,5% en 2025, porté par une reprise agricole, l’industrie des composants et la consommation privée, mais demeure inférieur à son niveau pré-Covid. Le chômage s’établit à 15,2% au Q4 2025 (en baisse depuis 16,5% un an plus tôt), tandis que le chômage des jeunes 15-24 ans atteint 38% selon la Banque mondiale. Cette pression sur l’emploi des jeunes explique structurellement l’attractivité de l’économie de créateur comme alternative ou complément de revenu — un facteur déterminant dans la lecture du marché.

STRATÉGIE DIGITALE NATIONALE

Le gouvernement tunisien a inscrit la transformation numérique comme axe stratégique via la « Stratégie Numérique 2021-2025 » (Digital Tunisia 2025). Cette politique a accompagné la modernisation des infrastructures télécom et la formation d’environ 65 000 diplômés annuels du supérieur dont ~16% en filières TIC, créant un vivier technique mature qui soutient l’adoption des nouveaux usages numériques.

03 — Infrastructure digitale

L’infrastructure numérique tunisienne est l’une des plus avancées d’Afrique du Nord et constitue le socle qui rend possible un usage intensif de TikTok et du LIVE streaming. Les vitesses de connexion ont connu une accélération spectaculaire en 2025.

• 15,5M Connexions mobiles — 125% de la population
• 80,4% Mobile broadband — 3G / 4G / 5G
• 67 Mbps Mobile median — +153% en 1 an

CONNECTIVITÉ MOBILE

GSMA Intelligence dénombre 15,5M de connexions cellulaires actives fin 2025 — soit 125% de la population, signe d’une forte multi-équipement (cartes SIM secondaires, eSIM, usages professionnels). Le taux de connexions « broadband » mobile (3G/4G/5G) atteint 80,4%. Le marché est dominé par trois opérateurs (Ooredoo, Orange, Tunisie Telecom) qui se livrent une concurrence tarifaire favorable à l’usage data.

VITESSES INTERNET — UNE ACCÉLÉRATION HISTORIQUE

Ookla mesure une vitesse mobile médiane de 67,12 Mbps en download (août 2025), en hausse de +153% sur 12 mois. Le fixe progresse également à 16,99 Mbps (+60,6%). Cette amélioration est critique pour le LIVE streaming : elle réduit la friction technique côté créateurs (qualité broadcast, latence) et côté viewers (consommation prolongée, interactions temps réel sans buffering).

USAGE INTERNET

10,4M de Tunisiens utilisaient internet en octobre 2025, soit 84,3% de la population. Le pays compte parmi les leaders nord-africains en pénétration internet, devant le Maroc (92,2%, mais sur une base démographique plus large) et largement devant l’Égypte (82,7%). Environ 1,95M de Tunisiens restent « hors-ligne », majoritairement âgés ou ruraux — une réserve de croissance limitée mais structurelle.

Indicateur · Tunisie · Maroc · Égypte · Arabie Saoudite

Population (M) · 12,4 · 38,5 · 118,7 · 34,7

Internautes (M) · 10,4 · 35,5 · 98,2 · 34,4

Pénétration internet · 84,3% · 92,2% · 82,7% · 99,0%

Identités sociales (M) · 7,83 · 22,8 · 51,6 · 38,6

TikTok 18+ (M) · 6,00 · 16,7 · 48,8 · 38,6

_Comparatif régional · Source : DataReportal Digital 2026, octobre 2025_

04 — Paysage des réseaux sociaux

Le paysage social tunisien est dominé par Meta (Facebook + Instagram) mais a basculé en 2024-2025 vers une co-domination avec TikTok, qui talonne désormais Facebook en termes d’audience adulte.

VOLUME ET REACH PAR PLATEFORME (FIN 2025)

Kepios identifie 7,83M d’identités sociales actives en Tunisie en octobre 2025, soit 63,3% de la population et 75,2% des internautes. La croissance YoY est forte (+9,5%, +680k identités), tirée par TikTok et la montée d’Instagram chez les jeunes adultes.

_Audience publicitaire par plateforme en Tunisie (millions, fin 2025)_

_Source : DataReportal Digital 2026 · Données des outils publicitaires respectifs (Meta, Google, TikTok, LinkedIn) — octobre 2025_

LECTURE PAR PLATEFORME

FACEBOOK · 7,80M

Reste la plateforme la plus large en reach publicitaire (+9,1% YoY). Sa pénétration sur la population éligible (13+) atteint 79,1%, et 87,3% des adultes. Plateforme dominante pour les groupes, le commerce informel, et la communication communautaire — mais perd progressivement en engagement chez les moins de 30 ans.

YOUTUBE · 7,83M

Reach publicitaire en forte hausse (+11,7% YoY, +820k). Utilisé massivement pour la consommation passive de musique et de divertissement, mais avec une part communautaire et LIVE faible. Parité hommes-femmes (50/50).

TIKTOK 18+ · 6,00M

La grande gagnante en valeur : +15,8% sur l’année 2025. Domine désormais le temps d’attention chez les 18-34 ans. Audience masculine (58,2%) — une spécificité tunisienne par rapport aux moyennes mondiales (où l’écart H/F est plus serré).

05 — Zoom TikTok

TikTok s’est imposé en Tunisie comme la plateforme la plus dynamique du paysage social, avec une trajectoire de croissance qui a doublé en accélération depuis le second semestre 2025.

AUDIENCE — 6 MILLIONS D’ADULTES

Les outils publicitaires de TikTok recensent 6,00M d’utilisateurs aged 18+ en Tunisie fin 2025, soit 67,6% des adultes. Si l’on ajoute les 13-17 ans (non publiés par TikTok mais estimés via DataReportal entre 800k et 1,2M), le reach total approche les 7 millions — c’est-à-dire pratiquement la totalité des Tunisiens connectés aux réseaux sociaux.

_Évolution de l’audience adulte TikTok en Tunisie_

_Sources : DataReportal Digital 2024, 2025 et 2026 — outils publicitaires TikTok_

LECTURE DE LA COURBE

Le trimestre Q4 2024 a connu une baisse temporaire (-7,9% entre octobre 2024 et janvier 2025), interprétée comme un effet de « correction » des comptes inactifs dans les outils publicitaires plutôt qu’un déclin réel de l’usage. La reprise nette en 2025 (+820k utilisateurs sur l’année) confirme que la plateforme est en phase d’expansion active sur le marché tunisien.

PROFIL DE L’AUDIENCE TIKTOK

· Une audience masculine

Avec 58,2% d’hommes et 41,8% de femmes, TikTok Tunisie suit la tendance MENA où l’écart H/F est plus marqué qu’en Europe ou Amérique. Implications observées :

· Catégories à dominance masculine sur-représentées (gaming, sport, automobile, débat)
· Sous-représentation des créatrices = niche en croissance
· Le LIVE PK (battles) — fortement masculin — y trouve un terreau favorable

POSITIONNEMENT RÉGIONAL DE LA TUNISIE

Dans l’écosystème MENA, la Tunisie est un marché de taille modeste mais à forte pénétration unitaire :

_Audience TikTok 18+ — comparatif MENA (millions d’utilisateurs, fin 2025)_

_Source : DataReportal Digital 2026 · TikTok ad planning tools_

Mais en termes de taux de pénétration sur la population adulte, la Tunisie figure parmi les marchés les plus matures du MENA (67,6%), juste derrière l’Arabie Saoudite (qui dépasse 100% en raison de comptes dupliqués et expatriés). Cette maturité explique pourquoi le pays sert régulièrement de marché-pilote pour les nouvelles fonctionnalités TikTok déployées en région.

CATÉGORIES DE CONTENU DOMINANTES

L’analyse qualitative des top créateurs tunisiens (classements Favikon, Kapitalis, StarNgage) révèle plusieurs catégories saturées et plusieurs niches à fort potentiel :

Catégorie · Maturité · Volume créateurs · Densité LIVE

Humour / sketchs · Saturé · Élevé · Moyenne

Musique / covers · Mature · Élevé · Forte (LIVE concerts)

Gaming · Mature · Moyen · Très forte (PK, tournois)

Beauté / mode · En croissance · Moyen · Forte (haul, tutoriels)

Food / cuisine · En croissance · Moyen · Moyenne

Lifestyle / couples · En croissance · Élevé · Forte (Q&A, daily)

Sport / fitness · Émergent · Faible · Très forte (coaching)

Éducation / langues · Émergent · Faible · Forte (cours LIVE)

Finance personnelle · Niche · Très faible · Très forte

Diaspora / voyages · Niche · Moyen · Forte

_Lecture qualitative — Mai 2026_

TOP CRÉATEURS TUNISIENS · APERÇU

Le top 5 du classement Favikon 2025 (Douha Laribi, Rahma Laribi, Hagani, Ghofran Khmiri, Ayoub Meftah) illustre une caractéristique du marché : les créateurs vidéo courte ne sont pas tous des créateurs LIVE. La compétence LIVE — qui demande endurance, interactivité et discipline — est encore concentrée sur un sous-ensemble restreint. C’est précisément cette compétence qui sépare le créateur viral du créateur professionnellement monétisable en LIVE streaming.

Notons aussi que Karim Kroubi, récompensé aux 2024 Digital Creator Awards au Qatar comme « meilleur créateur de contenu en direct », illustre la reconnaissance régionale qui commence à émerger autour du LIVE arabophone.

06 — TikTok LIVE

TikTok LIVE est le canal de monétisation directe le plus accessible en Tunisie, en l’absence d’éligibilité au Creator Rewards Program (CRP). Cette section décrit les mécanismes économiques globaux, leur adaptation au marché tunisien et l’ordre de grandeur du potentiel.

MÉCANIQUE DES GIFTS — RAPPEL DU MODÈLE

Les viewers achètent des « coins » qu’ils convertissent en gifts virtuels envoyés en LIVE. Côté créateur, les gifts sont comptabilisés en « diamants », dont une fraction est ensuite convertie en cash. Depuis la mise à jour du modèle de récompenses TikTok, le créateur peut désormais atteindre jusqu’à 53% du brut post-TikTok via deux mécaniques cumulables :

Composante · Plafond · Conditions

Missions par LIVE · 40% · Durée moyenne par session + nouveaux followers uniques

Missions hebdomadaires · 13% · Jours valides ≥25 min + Ligue créateurs + Fans actifs

Total maximal · 53% · Cumul des deux mécaniques

_Source : TikTok Creator Rewards Model — données opérationnelles Black Ads Agency (live-income-calculator)_

Avant cette mise à jour, le partage classique était de 50% pour le créateur (après prise TikTok). Le nouveau modèle récompense davantage la régularité (jours valides, durée par session) et la croissance d’audience (nouveaux followers, fans actifs) plutôt que le seul volume de gifts. Le taux de référence opérationnel utilisé pour les projections est de 0,005 USD net créateur par diamant, avant commission d’agence.

ORDRES DE GRANDEUR GLOBAUX

• $3,5Md TikTok LIVE revenue 2024 — Gifts + LIVE shopping
• $1,12Md IAP Q4 2024 — Trim. record TikTok
• 60 000 Créateurs LIVE US — Revenu temps partiel

Selon une étude Ipsos commandée par TikTok (juin-juillet 2025), plus de 60 000 créateurs LIVE basés aux États-Unis ont gagné en 2025 plus que le revenu médian d’un emploi à temps partiel, uniquement via les gifts. 68% des utilisateurs TikTok ont déjà essayé le gifting et 50% disent vouloir gifter dans les 30 prochains jours. Le LIVE est donc structurellement devenu un canal mainstream — pas une niche.

RANGS DE REVENUS CRÉATEURS — RÉFÉRENCES GLOBALES

Sur les benchmarks globaux (Teleprompter / Amra & Elma, agences spécialisées), un créateur LIVE actif gagne typiquement entre 1 500 et 40 000 USD/mois en gifts, avec des sessions moyennes de 16 minutes (les top streamers maintiennent >25 000 viewers simultanés). Pour ordre de grandeur applicable à la Tunisie : un créateur recevant 200 000 diamants/mois génère un brut post-TikTok d’environ 920 USD au taux de récompenses 46% — soit un palier de tier T2 partenaire selon le référentiel opérationnel Black Ads Agency. Les meilleurs streamers tunisiens, portés par la diaspora, dépassent largement ce seuil grâce aux cagnottes de battle et à l’accélération de tier.

CONTRAINTES SPÉCIFIQUES AU MARCHÉ TUNISIEN

LE LEVIER « DIASPORA »

Les créateurs tunisiens ciblant la diaspora MENA en Europe (France, Italie, Allemagne) et au GCC ont un potentiel de monétisation supérieur à la moyenne locale, car les viewers envoient des gifts en devises forte. Cette dimension transfrontalière est l’une des forces structurelles du marché tunisien : le pays exporte sa culture digitale vers sa diaspora à pouvoir d’achat élevé.

LE RÔLE STRUCTURANT DES AGENCES

Les agences TikTok LIVE officielles (statuts Standard et Senior Partner) jouent un rôle critique dans la professionnalisation du marché. Elles assurent : (1) la formation des créateurs aux mécaniques LIVE, (2) la mise en place de calendriers de diffusion réguliers, (3) la gestion administrative et fiscale, (4) l’accès aux programmes promotionnels TikTok. L’écosystème régional compte environ 1 650 agences TikTok actives (analyse du groupe Lark professionnel TikTok MENA), mais seule une fraction détient le statut Senior, ce qui crée une asymétrie de qualité significative sur le marché.

07 — Perspectives 2026 — 2027

Sur la base des taux de croissance observés (+15,8% YoY sur l’audience TikTok 18+, +9,5% sur les identités sociales, +153% sur la vitesse mobile) et de l’élargissement progressif des features TikTok LIVE (LIVE shopping, subscriptions, AR effects), les trajectoires suivantes paraissent raisonnables :

Indicateur · Fin 2025 · Projection fin 2026 · Projection fin 2027

Audience TikTok 18+ · 6,00 M · 6,8 – 7,0 M · 7,5 – 8,0 M

Reach 18+ (%) · 67,6% · ~75% · Plateau ~80%

Taux d’usage LIVE · Modéré · Croissance attendue · Mainstream

Créateurs LIVE actifs (estim.) · ~3 000 · 5 000 – 7 000 · 10 000+

Vitesse mobile médiane · 67 Mbps · 100+ Mbps · 150+ Mbps (5G)

_Projections basées sur les tendances historiques observées_

FACTEURS DE TRANSFORMATION ATTENDUS

MÉTHODOLOGIE

Ce rapport agrège des données issues de sources primaires officielles (rapports DataReportal/Kepios produits avec Meltwater et We Are Social, Banque Mondiale, GSMA Intelligence, Ookla, ITU) et de sources secondaires reconnues (Statista, Tubefilter, Favikon, classements d’influence). Les données affichées privilégient les versions les plus récentes — typiquement octobre 2025 pour les chiffres TikTok et Meta. Les projections sont des estimations basées sur les tendances historiques.

LIMITES MÉTHODOLOGIQUES

SOURCES PRINCIPALES